偏好(preference)は、人間や動物の行動の中には、確率論の数学では割り出せないような、特定選択肢へのより好みがしばしば観察される。たとえば、左右2肢選択であれば、アプリオリにはそれぞれ1／2の確率で選ばれるはずであるが、とくに強化因子がなくても、しばしば右(または左)を統計的に有意に多く選ぶ。あるいは0～100の数字で評定値を答えよ、と要求されたとき、きりのよい数、とくに30%、70%などが好まれたり、35、7などにラッキー、ミステリアスという意味をもたせた偏好も多い。
出典元：心理学小辞典初版第16刷（有斐閣,1988）、Wikipedia（ja.wikipedia.org）