特定の社会ないし集団のなかで、新しい行動様式が比較的短時間の間に多数の成員に普及していく過程をいう。その反面、持続性が乏しい。たとえば、服飾や俗語などに典型的にみられる。社会的制度や規範が固定化し、個人の行動が強く規制されている場合、流行は起こりにくい。その反対に変動社会では生じやすい。またマス・メディアの発達も流行を支える。現代ではこの二つの要因によって流行現象が著しく、かつそのテンポも著しく急だ、といえる。
出典元：心理学小辞典初版第16刷（有斐閣,1988）